بازاریابی چریکی یک استراتژی بازاریابی غیر سنتی است که از اقدامات عجیب و خلاقانه برای ایجاد آگاهی از برند و درگیر کردن مخاطبان هدف استفاده می کند. این نوع بازاریابی عموما در سطح خرده فروشی یا محلی انجام می شود و بر ایجاد تعاملات شخصی با مشتریان تمرکز دارد.
بازاریابی چریکی چیست؟
اصطلاحی است که برای توصیف استراتژی های بازاریابی غیر سنتی و مبتکرانه استفاده می شود. استراتژی نوع بازاریابی بر روی ایجاد آگاهی از برند و درگیر کردن مخاطبان هدف از طریق اقدامات غیرمنتظره و خلاقانه تمرکز دارد.
ویژگی های بازاریابی چریکی
ویژگی های زیر از مهم‌ترین خصوصیات بازاریابی چریکی است:
-
-
غیرمنتظره و خلاقانه:
بازاریابی باید بتواند توجه مخاطبان هدف را جلب کند. این کار از طریق اقدامات جذاب و خلاقانه انجام می شود.
-
-
-
کم هزینه:
باید مقرون به صرفه باشد. روش های غیر سنتی مانند تبلیغات دهان به دهان، بازاریابی ویروسی و بازاریابی تجربی شیوه مناسبی هستند.
-
-
-
هدفمند:
باید بر روی مخاطبان هدف تمرکز کنید. در سطح خرده فروشی یا محلی می‌توان به راحتی با مخاطبان هدف به صورت شخصی تعامل برقرار کرد.
-
مزایا و معایب بازاریابی چریکی
استفاده از این روش دارای مزایا و معایب زیر است:
مزایا:
-
- قابلیت جلب توجه مخاطبان: بازاریابی چریکی می تواند توجه مخاطبان هدف را به صورت موثر جلب کند. که نتیجه استفاده از اقدامات جدید و نوآورانه است.
-
- مقرون به صرفه بودن: می تواند نسبت به روش های سنتی بازاریابی مقرون به صرفه تر باشد. از روش های غیر سنتی استفاده کنید که هزینه کمتری دارند.
-
- قابلیت درگیر کردن مخاطبان: می تواند مخاطبان هدف را درگیر کند. بازاریابی معمولاً بر روی ایجاد تعاملات شخصی با مخاطبان هدف تمرکز دارد.
معایب:
-
- عدم اطمینان از نتیجه: نتیجه همیشه قابل پیش بینی نیست، ممکن است به موفقیت برسد یا شکست بخورد.
-
- نیاز به خلاقیت: به خلاقیت زیادی نیاز دارید. باید بتواند توجه مخاطبان هدف را به صورت موثر جلب کند.
بازاریابی BTL
بازاریابی چریکی نوعی بازاریابی BTL است. بازاریابی BTL مخفف “Below the Line” است و به بازاریابی ای اشاره دارد که مستقیماً با مشتریان هدف ارتباط برقرار می کند. این استراتژی بازاریابی از طریق روش های غیر سنتی مانند بازاریابی مستقیم، بازاریابی رابطه ای و بازاریابی تجربی انجام می شود.
