به اندازه کافی تبلیغات تلویزیونی دیدهایم که بتوانیم بهترینهای آنها را تا به امروز فهرست کنیم. با پایان سال ۲۰۲۳، وقت آن است تا رتبهبندی نوآورانهترین تبلیغات تلویزیونی که از سراسر جهان متمایز شدهاند را به شما نشان دهیم، زیرا این نوع تبلیغات جایگاه ویژهای در فضای دیجیتال دارند. آنها جذابیت خود را از دست نمیدهند و به طور خلاقانه برای طنز و نوستالژی طراحی شدهاند. آنها با به کارگیری موضوعاتی که هرگز از مد نمیافتند، جایگاه خود را در تبلیغات تلویزیونی ۲۰۲۳ تثبیت کرده و تأثیر ماندگاری ایجاد میکنند.
حالا بیایید با هم به سراغ لیست بهترین تبلیغات امسال برویم که میتواند به عنوان منبع الهام برای شما در هنگام شروع به آماده کردن استراتژی محتوای ویدیویی سال آینده عمل کند.
۱. آمازون
این تبلیغ آمازون با یک داستان شیرین در مورد یک خانواده چهار نفره و سگ دوست داشتنی خانگیشان، جوهره گذراندن وقت با کیفیت در خانه را در طول قرنطینه به تصویر میکشد.
اولین تصاویر با نشان دادن یک محیط دنج با خانوادهای که در حال انجام فعالیتهای مختلف در داخل خانه هستند، حال و هوای تبلیغ را تعیین میکند. صحنهها با دقت انتخاب شدهاند تا حس همبستگی و انعطافپذیری را منتقل کنند و بر پیوندی که در این دوران فوقالعاده حتی مهمتر شده است تأکید داشته باشند.
داشتن یک سگ نجاتیافته به عنوان شخصیت اصلی، احساسات بیشتری به تبلیغ اضافه میکند؛ زیرا نمادی از امید، دوستی و لذت یافتن آرامش در غیرمنتظرهترین مکانهاست.
این خانواده در طول تبلیغ در فعالیتهای مختلفی مانند آشپزی و بازیهای فکری شرکت میکنند تا صحنهای قابل ارتباط از تجربیات مشترک بسیاری از خانوادهها در طول قرنطینه را ایجاد کنند. ادغام ماهرانه محصولات آمازون به طور ظریفی این ایده را تقویت میکند که این پلتفرم با ارائه سرگرمی، غذا و سایر جنبههای زندگی روزمره به بهبود کیفیت گذراندن وقت در کنار هم کمک کرده است.
سینماگری برای بیان احساسات شخصیتها ضروری است، زیرا لحظات ظریف بازیگوشی با دوست چهارپای آنها و ظرافتهای تعاملات خانوادگی را به تصویر میکشد. نورپردازی و رنگآمیزی به راحتی فضای دنج صحنهها را افزایش میدهد و حس گرمی و صمیمیت را در مخاطب ایجاد میکند.
این تبلیغ به طرز ماهرانهای بین روایت یک داستان تأثیرگذار و نمایش محصولات تعادل برقرار میکند. با مرتبط کردن برند با تجربیات روزمره مصرفکنندگان، همدلی و درک ایجاد میکند و در نهایت به برند شخصیت انسانی میبخشد. آمازون با انتخاب یک پویایی خانوادگی که بازتابدهنده طیف متنوعی از تجربیات مخاطبانش است، خود را به عنوان کاتالیزوری برای لحظات معنادار قرار میدهد. این کار این ایده را تقویت میکند که حتی در شرایط سخت، این شرکت همچنان جزء جداییناپذیر خانه باقی میماند.
تبلیغ آمازون با روایت یک داستان صمیمانه از سطح صرف تبلیغ محصول فراتر میرود. در نهایت، با به تصویر کشیدن روحیه انعطافپذیری، خانواده و شادی جاودانهای که در لذتهای کوچک زندگی یافت میشود، داستانی جذاب و گیرا خلق میکند که عمیقاً با مخاطبان ارتباط برقرار میکند.
۲. ای ترید
تبلیغ «عروسی» از ایترید، به عنوان یکی از نکات برجسته کمپین معروف «بچه ایترید»، صدای منحصر به فرد کمدین و بازیگر پیت هولمز را در خود جای داده و ترکیبی دلپذیر از طنز و بینش مالی را ارائه میدهد. این تبلیغ کلاسیک، که از طنز و ارتباط برای انتقال پیام مهمی در مورد خدمات مالی ای*ترید استفاده میکند، در خاطرات جمعی بینندگان نقش بسته است.
پیت هولمز، که مهارتهای کمدی او به شخصیت «بچه ایترید» جان میدهد، نیروی محرک پشت این تبلیغ است. هولمز با تحویل جذاب و بامزه خود که مشهور است، جذابیت بیخیالی به بچه سخنگو اضافه میکند و بحثی در مورد امور مالی را که در غیر این صورت خسته کننده خواهد بود، جالب و زنده میکند. تبلیغ «عروسی» با مهارت از مهارتهای کمدی هولمز استفاده میکند تا «بچه ایترید» را هم به عنوان منبع و هم به عنوان سخنگو معرفی کند.
این یک حرکت درخشان بود که تبلیغ را حول محور یک عروسی پایه ریزی کرد. همه موافقند که عروسیها رویدادهای مهم زندگی هستند که اغلب با مسائل مالی درگیر هستند. با هدایت داستان با صدای پیت هولمز، «بچه ای*ترید» تفسیری طنزآمیز و قابل ارتباط درباره جنبههای مالی آماده شدن برای چنین رویدادهای مهمی ارائه میدهد. این تاکتیک زیرکانه به احساسات مخاطب متوسل میشود و تبلیغ را تأثیرگذار و فراموش نشدنی میکند.
تبلیغ «عروسی» با وجود محتوای طنزآمیز خود، به طور محرمانه بر مهارت ایترید در مدیریت نقاط عطف مالی زندگی تأکید میکند. «بچه ایترید» با مشاهدات هوشمندانه و راهنماییهای مالی، ای*ترید را به عنوان یک شریک مهربان و قابل دسترس در کمک به افراد برای مدیریت مسیرهای مالی خود معرفی میکند.
موفقیت کمپین «بچه ایترید» با تبلیغ «عروسی» نشان داده شده است. داستان خوب نوشته شده درباره یک عروسی و نقش پیت هولمز، تبلیغ را از یک ارائه مالی خشک به یک تبلیغ به یاد ماندنی و سرگرم کننده تبدیل میکند. تبلیغ «عروسی» به دلیل موفقیت ایترید در انتقال پیام برند خود از طریق طنز و ارتباط، به یک تبلیغ کلاسیک و نمادین در دنیای تبلیغات مالی تبدیل شده است.
۳. پاپکورنر
پاپکورنر در این تبلیغ با همکاری با بازیگران و عوامل اصلی سریال تحسینشده «بریکینگ بد»، مهارتهای خلاقانهی تبلیغاتی خود را با خلق یک داستان جذاب فراتر از فرمت معمولی تبلیغات اسنک به نمایش میگذارد.
داشتن بازیگران مشهور برایان کرانستون، آرون پاول و ریموند کروز در نقشهای افسانهای آنها بهعنوان والتر وایت، جسی پینکمن و توکو سالامانکا به ترتیب، یک حرکت درخشان است. این انتخاب نه تنها به این سریال تحسینشده ادای احترام میکند، بلکه از محبوبیت مداوم و تأثیر فرهنگی «بریکینگ بد» نیز بهره میبرد. بازگشت شخصیتهای شناختهشده، تماشاگران را به سرعت در فضایی آشنا غوطهور میکند و حس نوستالژی آنها را بر میانگیزد.
شرکت وینس گیلیگان، خالق، تهیهکننده اجرایی، نویسنده اصلی و کارگردان «بریکینگ بد»، با حضور در این همکاری آن را به سطوح جدیدی میبرد. خلاقیت گیلیگان برای موفقیت سریال ضروری بود و حضور او در این تبلیغ پاپکورنر به آن اصالت بیشتری میبخشد. این نشان میدهد که این همکاری به جای صرفاً یک ترفند تبلیغاتی، گسترش هوشمندانهای از دنیای «بریکینگ بد» است.
موفقیت تبلیغ ناشی از توانایی آن در گنجاندن مؤثر تم پاپکورنر در تبلیغ سریال است. شخصیتها حتی در یک محیط متفاوت به شخصیتهای «بریکینگ بد» خود وفادار میمانند و روایت جذابی را ارائه میدهند که هم برای طرفداران و هم برای بینندگان جدید جذاب است.
پاپکورنر با همکاری با بازیگران و عوامل اصلی سریال، فراتر از یک شرکت اسنک عمل میکند و وارد گفتمان فرهنگی میشود. اصالت این همکاری تضمین میکند که تبلیغ ناخواسته یا نامرتبط با محتوای اصلی به نظر نرسد. بلکه حس هیجان و کنجکاوی را برمیانگیزد، شبیه به دیدار مجدد با دوستان قدیمی.
انتخاب پاپکورنر برای همکاری با بازیگران و عوامل اصلی «بریکینگ بد»، یک کلاس درس در مورد استفاده از پدیدههای فرهنگی از پیش موجود است. پاپکورنر با ترکیب ماهرانهی دنیای سرگرمی و تبلیغات، یک تبلیغ به یاد ماندنی ایجاد کرده و برند خود را در ذهن مصرفکنندگان به عنوان یک اسنک با چاشنی نوستالژی فرهنگی و اصالت تثبیت کرده است.
۴. تی-موبایل
در یک تبلیغ ۶۰ ثانیهای تی-موبایل، جان تراولتا، زک برف و دونالد فایسون با مهارت نوستالژی، جذابیت سلبریتیها و بازاریابی هوشمندانه را ترکیب میکنند. این تبلیغ با حضور سه سلبریتی مشهور، ادای احترامی به موزیکال محبوب «گریس» است و به آهنگ معروف «شبهای تابستانی» از این فیلم نیز اشاره میکند.
حضور جان تراولتا، شخصیت افسانهای مرتبط با «گریس»، به تبلیغ حس واقعگرایی میبخشد. حضور تراولتا باعث میشود بینندگان نوستالژی به روزهای باشکوه «گریس» و شخصیت ماندگار دنی زوکو منتقل شوند. کسانی که این کلاسیک بیزمان را دوست دارند، بلافاصله با این ادای احترام به گذشته جذب میشوند.
زک برف و دونالد فایسون، که برای نقشهایشان در سریال تلویزیونی پرطرفدار «اسکرابز» شناخته شده هستند، به تراولتا ملحق میشوند تا یک گروه پویا ایجاد کنند که سرگرمی را از دورههای مختلف به خوبی ترکیب میکند. شیمی آنها روی صحنه که یادآور دوستیشان در «اسکرابز» است، تبلیغ را سرگرمکننده و سبک میکند. این سه بازیگر با وجود اینکه از دورههای مختلف سرگرمی میآیند، با هم همکاری میکنند تا همافزایی جذابی خلق کنند که مخاطبان زیادی را به خود جذب میکند.
استفاده از «شبهای تابستانی» بهعنوان موسیقی متن، حال و هوای نوستالژی را حتی بیشتر تقویت میکند. این آهنگ به دلیل تشدید فرهنگی عمیق، با مخاطبان از تمام سنین ارتباط برقرار میکند و شکاف نسلی را بیشتر از بین میبرد. این آهنگ بهخوبی کیفیت ماندگار سنگهای بناهای فرهنگی را با موضوع ارتباط در تبلیغ پیوند میدهد.
آگهی تی-موبایل، فراتر از بازیگران مطرح و موسیقی احساسی، پیامی امروزی در مورد ارتباط و تغییر چهرهی ارتباطات را به طور موفقیتآمیزی منتقل میکند. این تبلیغ، علاوه بر جلب توجه، با به نمایش گذاشتن شخصیتهای شناختهشده و یک آهنگ پرطرفدار، بر تعهد تی-موبایل به نوآوری و پیشتازی در صنعت مخابرات که دائماً در حال تحول است، تأکید میکند. تی-موبایل در ساخت یک تبلیغ به یاد ماندنی و جذاب که در این سفر ۶۰ ثانیهای در گذر زمان بر مخاطبان تأثیر میگذارد، موفق عمل میکند.
۵. سگ مزرعهدار
تبلیغ سوپربول ۲۰۲۳ «سگ مزرعهدار» با داستان دلنشین و شعار فراموشنشدنی خود، «هیچ چیز بیشتر از سالهای بیشتر کنار هم با ارزش نیست»، قطعاً قلبهای سراسر کشور را به دست آورده است. در دنیایی که اکثر تبلیغات سوپربول پرزرق و برق و اغلب بامزه هستند، این تبلیغ با برانگیختن احساسات بینندگان متمایز شده است.
داستان تأثیرگذار این تبلیغ، بر رابطهی بین یک مزرعهدار و سگ وفادارش تمرکز میکند. این داستان با مهارت نوشته شده است تا حس نوستالژی را برانگیزد و سگ را به عنوان همراه همیشگی مزرعهدار در تمام سفر زندگیاش نشان دهد. سن و زمینه به دلیل تشدید عاطفی جهانی که شخصیتها ساختهاند، بیاهمیت میشود.
«سگ مزرعهدار» علاوه بر جذابیت احساسی، به دلیل پیام ظریف اما تأثیرگذاری که در شعارش گنجانده شده، متمایز است. «هیچ چیز بیشتر از سالهای بیشتر کنار هم با ارزش نیست» جوهرهی این تبلیغ را خلاصه میکند که تأثیر قابل توجهی را که به ویژه سگها بر زندگی ما دارند، برجسته میکند. این شعار مخاطبان را تحت تأثیر قرار میدهد و باعث میشود لحظات ارزشمند و شادی را که حیوانات خانگی به زندگی ما میآورند، در نظر بگیرند.
موفقیت این تبلیغ را میتوان به اصالت و صداقت آن نسبت داد. در دنیایی که پیامهای تجاری در همه جا وجود دارد، مصرفکنندگان داستانهایی را که واقعی و قابل ارتباط به نظر میرسند، ارزشمند میدانند. «سگ مزرعهدار» با استفاده از تم جهانی عشق و همراهی برای انتقال یک تجربه مشترک به بینندگان، به این مهم دست مییابد.
علاوه بر این، پخش این تبلیغ در طول سوپربول، نمایشی که بیشتر برای تبلیغات هیجانانگیز و اغلب خندهدار شناخته شده است، یک تصمیم هوشمندانه بود. «سگ مزرعهدار» با انتقال یک پیام تأثیرگذار و عاطفی در وسط محیط پرهیجان و سریع سوپربول، اثرگذار بود.
«سگ مزرعهدار» به لطف ترکیب هوشمندانهی داستانسرایی عمیق، پیوند جاویدان انسان و حیوان و یک شعار جذاب که ارزش عظیم لحظات خاص را به تصویر میکشد، به تبلیغ مورد علاقه مردم در سوپربول ۲۰۲۳ تبدیل شده است. این تبلیغ به همهی ما یادآوری میکند که هیچ چیز ارزشمندتر از گذراندن سالهای بیشتر در کنار هم نیست، آن هم به روشی که نه تنها تأثیر ماندگاری بر مخاطب میگذارد، بلکه به طور مؤثر محصولی را در یک وقفهی تبلیغاتی تبلیغ میکند.
۶. دانکین
در تبلیغ جذاب دانکین، که بن افلک را در حال کار پشت پیشخوان نشان میدهد، تماشاگران لحظهای به یاد ماندنی و قابل ارتباط را پیدا خواهند کرد. این تبلیغ، ترکیبی دلپذیر از جذابیت سلبریتی، طنز و غافلگیری است. در این تبلیغ، شخصیت مشهور هالیوودی در نقشی غافلگیرکننده به عنوان کارمند دانکین ظاهر میشود و با لبخندی مشتریان را شاد و با قهوه پذیرایی میکند.
نبوغ این تبلیغ در نحوه شخصیسازی آن با فردی شناخته شده مانند بن افلک نهفته است که بیشتر به خاطر بازی در نقشهای سینماییاش شناخته میشود. او در جایی معمولی پشت پیشخوان دانکین دوناتز کار میکند. این کار، دیوار بین ستاره و مخاطب را میشکند و فوراً توجهها را جلب میکند. بینندگان به دلیل تمایل افلک به بازی در نقشی شوخطبعانه و غیرمنتظره او را دوستداشتنی میدانند که به تبلیغ حس صمیمیت و نزدیکی میبخشد.
این تبلیغ بهطور غیرمنتظرهای، زمانی که افلک به مشتریان دیگر خدمت میکند و یک سفارش مرموز از جنیفر لوپز، شریک واقعیاش، دریافت میکند، تغییر میکند. این چرخش تبلیغ را حال و هوای واقعیتری میبخشد در حالی که تبادلی سبک و لحظهای بین زوج مشهور را رقم میزند. سفارش مرموز علاوه بر ارتباط با تم شادی غیرمنتظرهی دانکین، برای طرفداران نگاهی گذرا به پشت صحنهی زندگی ستارگان، لحظهای شیرین و قابل ارتباط ایجاد میکند.
فراتر از زرق و برق ستارگان، این تبلیغ با موفقیت هویت برند دانکین را به عنوان مکانی که در آن همه افراد، از جمله سلبریتیهای رده بالا، میتوانند شادی و سادگی را تجربه کنند، منتقل میکند. شوخیهای سبک بن افلک و جنیفر لوپز این ستارهها را انسانیتر میکند و دسترسی برند و محصولاتش را به مخاطبان بیشتری افزایش میدهد.
حضور بن افلک در نقش کارمند دانکین در یک تبلیغ تلویزیونی، نمونهای استادانه از ترکیب لحظات واقعی با حمایت سلبریتیهاست. دانکین با استفاده از شهرت افلک، طنز و یک حضور غافلگیرکننده توسط جنیفر لوپز، تبلیغی ساخته است که در عین حال که قهوه و اسنک میفروشد، به تماشاگران احساس خوبی میدهد. این استراتژی غیرمتعارف و سرگرمکننده، این تبلیغ را در زمینهی شلوغ بازاریابی با استفاده از سلبریتیها متمایز میکند.
۷. واربرتونز
بازیگر نمادین هالیوود، ساموئل ال جکسون، در تبلیغ «دیوانهی نان» برای واربرتونز ظاهر میشود، که با مهارت طنز، قدرت ستاره و پیامرسانی قدرتمند برند را ترکیب میکند. واربرتونز با ادغام ماهرانهی جدیت ساموئل ال جکسون با داستانی طنزآمیز در این تبلیغ فراموش نشدنی، کمپینی خلق میکند که در میان تبلیغات شلوغ نانواییها متمایز است.
این تبلیغ با شکوهی سینمایی، با حضور انفجاری ساموئل ال جکسون و کاریزمای خاص او آغاز میشود. برای واربرتونز، این بازیگر که به خاطر نقشهای قدرتمند و گاهی اوقات شدیدش شناخته میشود، شخصیتی سبکتر و طنزآمیزتر را به خود میگیرد. مخاطب بلافاصله با تضاد بین شدت شناختهشده جکسون و داستان سادهلوحانه جذب میشود، که بر تطبیقپذیری بازیگر تأکید میکند و به تبلیغ چاشنی متمایز میبخشد.
با پیشرفت داستان، تماشاگران سفر سرگرمکنندهی ساموئل ال جکسون برای تبدیل شدن به «رئیس مزه» واربرتونز را دنبال میکنند. اظهارات نمایشی و پرشور او در ستایش نان، او را به شخصیتی جذاب و دوستداشتنی تبدیل میکند. طنز نه تنها زمانبندی کمدی جکسون را نشان میدهد، بلکه با موفقیت تعهد واربرتونز به برتری و طعم را نیز منتقل میکند.
کمپین «دیوانهی نان» با افزودن طنز به داستان، واربرتونز را به عنوان شرکتی که نان را جدی میگیرد، با ظرافت به تصویر میکشد. تأییدیهی ساموئل ال جکسون به عنصری ضروری از هویت برند تبدیل میشود و از چارچوب حضورهای معمولی سلبریتیها فراتر میرود. شعار جذاب و تحویل دوستداشتنی جکسون این ایده را بیشتر تقویت میکند که واربرتونز به جای اینکه فقط به نان علاقه داشته باشد، «دیوانهی» آن است.
این تبلیغ همچنین هنرمندانه از عهدهی کار دشوار متمایز کردن یک محصول نانوایی در بازار شلوغ برمیآید. واربرتونز علاوه بر فروش محصول، با استفاده از قدرت ستاره ساموئل ال جکسون و تزریق طنز به قطعه، تبلیغی خلق میکند که سرگرمکننده است و اثری ماندگار بر مخاطب میگذارد.
تبلیغ «دیوانهی نان» از واربرتونز نمونهی استادانهای از بازاریابی با محوریت سلبریتی است. همکاری با ساموئل ال جکسون به طور مؤثر بر تعهد واربرتونز به طعم و کیفیت عالی تأکید میکند و تبلیغ مستقیم نانوایی را به یک تجربهی سینمایی به یاد ماندنی و طنزآمیز تبدیل میکند. این کمپین، علاوه بر افزایش آگاهی از برند، کمی طنز را به دنیای تبلیغات نان تزریق میکند.
جمعبندی نهایی:
برند شما شایستهی بیش از یک لحظهی گذرا است. تبلیغات تلویزیونی بوم نقاشی بزرگتری را برای بازاریابان فراهم میکنند تا داستانهایی را خلق کنند، احساسات قوی را برانگیزند و تأثیر بگذارند. این فرصت شماست که برند خود را فراتر از یک نام تبدیل کنید؛ این یک تجربهی مشترک است.
با تبلیغات تلویزیونی میتوان داستانهایی در مقیاس بزرگ روایت کرد. این تبلیغات به شما امکان میدهند تا داستان برند، اصول اصلی و تمایز خود را به طور مؤثر به مخاطبان هدفتان منتقل کنید. این فرصتی برای ایجاد رابطهای با مشتریان از طریق توسعهی هویت برندی است که فراتر از محصولات باشد.
همچنین، یک تبلیغ تلویزیونی خوب، ارزش اجتماعی پیدا میکند. این محتوایی است که کاربران از به اشتراک گذاشتن آن در شبکههای اجتماعی هیجانزده میشوند، که به طور طبیعی مخاطبان شما را گسترش میدهد. از جنبهی اشتراکگذاری برای تبدیل بازدیدکنندگان به مروجان برند استفاده کنید.
تبلیغات تلویزیونی را به رکن اصلی برنامهی بازاریابی خود تبدیل کنید. ساخت تبلیغاتی را که فراتر از حد معمول هستند، روابط ایجاد میکنند و به یک حس فرهنگی تبدیل میشوند، بپذیرید.
نکات کلیدی برای به خاطر سپردن:
- بر تأثیر عاطفی تمرکز کنید: مردم بیش از حقایق و ارقام با داستانها و احساسات ارتباط برقرار میکنند. از تبلیغات تلویزیونی خود برای برانگیختن احساسات مثبت و ایجاد یک تأثیر ماندگار استفاده کنید.
- خلاقیت را در آغوش بگیرید: از امتحان تکنیکها و قالبهای مختلف داستانسرایی برای متمایز کردن تبلیغات خود نترسید.
- نتایج خود را اندازهگیری کنید: اثربخشی تبلیغات تلویزیونی خود را دنبال کنید تا ببینید چه چیزی کار میکند و چه چیزی کار نمیکند. از دادهها برای اصلاح رویکرد خود و به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه خود استفاده کنید.
با پیروی از این نکات، میتوانید از قدرت تبلیغات تلویزیونی برای ایجاد هویت برند قوی، ارتباط با مخاطبان خود و دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.
نکات اضافی:
- از تصاویر و موسیقی با کیفیت بالا استفاده کنید تا ارزش تولید خود را افزایش دهید.
- از یک پیام واضح و مختصر استفاده کنید که به راحتی به یاد میآید.
- در زمانهای پربیننده پخش کنید تا به مخاطبان حداکثری برسید.
- از پلتفرمهای رسانههای اجتماعی برای تبلیغ بیشتر تبلیغات خود استفاده کنید.
با برنامهریزی دقیق و اجرای خلاقانه، میتوانید از تبلیغات تلویزیونی برای ایجاد یک کمپین بازاریابی موفق و به یاد ماندنی استفاده کنید.
